賈湖酒-品牌策劃包裝設計
 

賈湖酒-品牌策劃包裝設計

發布日期:2019-4-7 20:29:33 人氣:2122

酒品牌策劃包裝設計,賈湖是個一個傳奇。9000年的歷史、七項中外專家認可的世界第一、最早的酒……,每一項記錄都讓我們尖叫,兩眼放光,但是市場認知卻不是這樣,教育大眾改變認識不是一個品牌推廣的聰明方式,跳出資源對接市場,討好市場而不是挑戰,希望我們能給市場以精彩。




向九千年前的智慧賈湖人致敬

——河南富平春酒業賈湖品牌策劃紀實


     賈湖文化遺址中發現9000年前,我們的祖先已經掌握了釀酒技術。

      這是迄今人類發現的最早的釀酒遺跡!

初次接觸賈湖項目,9000年的歷史、七項中外專家認可的世界第一、最早的酒……,每一項資料都讓我們尖叫。整個團隊個個都是兩眼放光,能參與到這樣的項目創作,真是一件幸福的事情。我們帶著滿滿的信心踏上了調研之路,希望在賈湖遺址的現場找到創作的靈感……

 

賈湖文化是以舞陽賈湖遺址為代表的中國新石器時代早期的重要文化類型,屬于裴李崗文化的一個分支,也是裴李崗文化的主要源頭,年代范圍為BC7000—BC5800年,主要分布在淮河上游的支流沙河和洪河流域,最北可達潁河、汝河流域。

 

面對這樣的一段人類文明史上具有里程碑意義的歷史,我們該怎樣創意,才能不辜負了市場的期待呢?從市場調研的信息來看,人類最早的釀酒歷史的資源確實是我們最大的資源,也是企業上下都堅信的方向,但是回歸到市場,這樣的品牌比比皆是,我們要如何創新才能突出重圍?賈湖的品牌故事該如何講述?怎樣才能與河南市場上已經相對成熟的酒祖杜康、仰韶彩陶坊這兩個主要競品區隔開來呢?

 

品牌的關鍵在于差異,賈湖文化是華夏文明的大發現,更是屬于全世界人類文明的大發現。立于神秘東方的維度詮釋賈湖,確定賈湖文化對世界的影響,畢竟賈湖文化中發現的古笛、舞陽甲骨、酒漬陶片……,樣樣都是改寫世界文化的重大發現,相對于其他文化資源,我們擁有更廣闊的市場影響力。東方賈湖,是我們隊賈湖品牌重新的認知定位。年代造假的概念說了太多,市場已經混淆不清,假李逵太多,搞得我們這個真李逵的出場都沒有了意義。立足世界,看中國,看賈湖,從賦予品牌價值。東方賈湖,大美不言。不喧嘩處自現風華。是我們對影響世界的奇跡的驚嘆,也是一個九千年文化品牌獨有的氣度與格局。


在定位層面完成了品牌競爭的差異問題,下面還有更實際的品質訴求需要提煉。距今9000年的釀酒技藝,如果只是生硬的用現代的釀酒概念,肯定是不能打動人心的。與其生硬的瞎扯,不如巧妙的借位。文化可以傳承,技藝一樣可以傳承,任何事物都有著歷史的源點,蒸餾酒的正是從發酵酒一級級的演變發展而來,工藝的變新,技藝的升華,其背后都有著每個事物的軌跡與脈絡,古老的方法、古老的記憶才是我們萬變不離的宗,古方古曲,不正是我們對歷史的傳承嗎?不正是一代又一代釀酒人對酒致以的誠摯敬意嗎?值得品味的不單單是酒,更是釀酒背后的故事,一代代釀酒匠人,對傳統堅持的故事,一份份沉甸甸的匠人情懷。古方古曲,品味九千年!



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包裝創意,空杯心態,勿用老經驗設計新品牌

傳統的創意肯定適應不了賈湖品牌的需要,賈湖這樣獨一無二的品牌歷史需要的是獨一無二的創意,才能對的起這樣的品牌。它不是一個元素、一個顏色、一個瓶型的創新就能解決的。三個月時間里,團隊經過三輪的十來稿的設計,品牌的表現還是顯的乏力,總是不能打動內心,一次次的提案,一次次的否定,項目創意陷入僵局……

 

在項目暫定的一個星期里,我們將設計的稿件、思路、策略重新進行了討論,我們發現每個創意都是按照符號化的創意理念執行的,在執行的細節上也凸顯了品牌文化,但真的將稿件認真的對比,每個稿件上都有著很嚴重的設計痕跡、很多的設計經驗“套”在了包裝上,最會導致了產品在自己獨一無二的個性上的缺失。賈湖品牌的創意,需要的不是經驗、不是設計,而是還原。

還原9000前,勤勞、智慧的賈湖人的生活……

他們在湖邊女耕男織或者男耕女織,打獵、捕魚、吹古笛、唱著歌兒、跳著舞、偶爾喝喝自家釀的酒、遇到大事全族人還得在一起算上一卦……多快樂啊,這不就是一幅賈湖大美的圖畫嗎?

返璞歸真,還原賈湖。不用經驗去設計,要用內心去聯通、去想象……

然后,我們有著賈湖新的品名字體,源自一個四歲的天真孩童的涂鴉:

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還原賈湖,想象賈湖的思路一打開,思路豁然開朗了起來……,不著痕跡的設計才是賈湖最好的創意;

沒有所謂的經驗主義的歸零,才能完成對賈湖文化的致敬…不堆砌,不浮夸,自顯風華。


賈湖酒高端形象產品包裝設計 ▼

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賈湖_酒品牌策劃及包裝設計11.jpg賈湖12.jpg賈湖_酒品牌策劃及包裝設計6.jpg

賈湖酒~華夏神曲產品包裝設計 ▼

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賈湖酒~華夏名曲產品包裝設計 ▼

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賈湖酒~華夏古曲產品包裝設計 ▼

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賈湖酒~配套酒具設計 ▼

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賈湖酒~廣宣推廣物料設計 ▼

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后記:每個品牌都有著自己獨特的歷史文化,有的厚重,有的靈動,有的莊重,有的詼諧……,不管怎么它們都是品牌骨子里的基因,這些隱形的文化形成了品牌的內涵與氣質,創意不應該去憑借經驗武斷的對待,每一份歷史,我們都應該尊重,在還原品牌歷史氣質中找到的創意靈感,才是品牌最的表現。


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