貴州醬香白酒觀春秋酒包裝設計
 

貴州醬香白酒觀春秋酒包裝設計

發布日期:2020-9-8 21:53:33 人氣:6552

醬酒市場背景分析:

醬酒市場是典型的寡頭市場格局,強勢品牌占據絕對的市場份額。茅臺2019年醬香型產品銷售854.3億,占據整個醬酒市場的絕對份額,隨后的紅花郎酒(青花郎)、習酒的醬香型產品分別在百億左右,而國臺、金沙、釣魚臺、珍酒等二線品牌銷售徘徊在10以左右,仁懷市現有規模以上白酒企業74家。其中,除國臺和釣魚臺外,本土企業以夜郎古、金醬、君豐、國威、無憂等企業領跑前列;其中,夜郎古2018年度已經實現銷售約3億元。2018年度,仁懷規模性酒企實現銷售應該在60億元左右,除茅臺以外的仁懷酒企整體銷售約在100億元左右。


醬酒市場不缺醬型白酒產品,缺醬香品牌

對于觀春秋來說是機會,也是挑戰

隨著醬香型白酒市場的火爆,大量的酒商涌入茅臺鎮貼牌生產,使得整個醬酒市場異常火爆,但是跟蹤其產品的銷售情況,大多是玩短線的營銷商策略,創意設計新穎、高檔的包裝,借勢醬酒市場的熱情,通過渠道策略迅速低價出貨,將產品轉移形成渠道庫存,完成一單生意。短線貼牌上越多,造成市場品牌集中度越高,長期的發展更利于品牌化的產品。

縱觀醬酒市場格局和發展趨勢,結合觀春秋企業實力等綜合因素,選擇品牌化策略將是觀春秋酒最佳的市場選擇。面對消費升級的浪潮,打造醬酒品牌滿足市場消費需求的升級,鎖定新中產消費人群,用統一的品牌化的產品形象開發市場,堅持長期運營,打造品牌。

觀春秋品牌的市場機會在于把握住醬酒品牌化的市場機會



觀春秋江山藍圖.jpg







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