福澤興品牌白酒包裝設計
 

福澤興品牌白酒包裝設計

發布日期:2020-11-2 19:19:44 人氣:5977

白酒品牌包裝設計復盤:好創意,一個就夠了


曾經有人說:酒如果沒有了文化不過是杯變了質的水。


一個白酒新品牌的策劃設計,文化很重要,但是陷入其中整些虛頭巴腦的偽文化,把自己整的暈乎乎的,還想著以此為賣點,只能等著市場無情的判決。


文化是個好東西,要梳理,要提煉,要注入到品牌中,為品牌提升價值。方法也很簡單,深入淺出。如果一味的強調文化的細節、深度,只能讓你的品牌失去商業化的流通性。

今天我們來復盤一個白酒品牌的策劃設計,一個極具文化韻味的品名——福澤興。相信大家在看到品名的時候已經感受到了濃濃的中國風撲面而來,對,就是這樣一個極具文化韻味的品牌。


怎么策劃定位?怎么去表現品牌的特質?怎么建立品牌的視覺符號?用福文化來包裝品牌?用吉祥寓意來詮釋品牌?用美好寓意來提升酒的文化價值感?……這些都對,但是不夠直接。


消費者就是買個酒,喝一頓,開心一下!年節假日買兩支,走親訪友當個禮物!簡單粗暴的還原了最直接的消費場景后我們決定,用清晰的定位讓消費者感知到品牌的消費理由。


福澤興酒的定位一定不是詮釋品牌名稱字面上的意思,把福澤興打造成一個極具商業價值的品牌,必須從消費者的消費理由和場景入手。兩個消費場景,一個朋友聚會,喝福酒!一個走親訪友,送福酒。給到消費者最直接的消費理由。


福文化,留給時間,慢慢積淀。文化不是你打出一個品牌口號,而是你堅持了多久。


瀘州老窖的釀造文化、茅臺醬酒的醬香文化、金六福的福文化,哪怕是江小白的時尚小酒文化都是靠時間沉淀出來的,所以,找準消費場景為產品提供消費理由,增加消費機會就是幫品牌沉淀文化。


有了消費場景,怎么設計品牌的視覺符號?同樣是回歸簡單,易于市場識別、記憶的符號才是超級符號。福祿壽喜是不錯的表現元素,但還不過直接,層層篩選后我們決定將產品的酒瓶


設計成品牌符號——福袋


福袋系列包裝設計008.jpg






品牌策劃設計后記:

一個品牌的策劃設計,梳理清楚品牌文化很重要,更重要的是運用好品牌文化的方式,提煉一個口號容易,形成一個品牌文化的印記不易,這絕不是一個定位、一兩個口號就能解決的,幫品牌提升消費機會,就是幫助品牌贏得沉淀文化的時間。每個白酒品牌都需要文化的背書,同時每個品牌的文化也都需要時間的積淀。復盤福澤興品牌策劃設計,我們做到了對福文化深入淺出的表達與設計。



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